|
Разработка маркетинговой стратегии — это фундамент всей маркетинговой деятельности компании. Исходя из нее, разрабатываются долгосрочные и краткосрочные планы компании, политика поведения на рынке в отношении потребителей и конкурентов. Оценивается эффективность деятельности компании. Работать без маркетинговой стратегии можно, но опасно. Ведь часто встречаются случаи, когда различается понимание целей компании на рынке не только у руководителей и подчиненных, но даже у соучредителей (!). И вспоминаем лебедя, рака и щуку. Куда придет такая компания?
В стратегии маркетинга: - отражаются долгосрочные планы компании на потребительских рынках
- проводится детальный анализ рынка и его структуры
- прогнозируются тенденции развития рынка
- описываются принципы ценообразования и конкурентные преимущества
- выбирается и обосновывается эффективное позиционирование компании на рынке
|
